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互联改善印刷媒体 二维码填补空白

【中国包装讯】目前，广告媒体相互交错；二维码在印刷产品与互联之问填补空白；服务商利用印刷产品和电视作为广告媒体。即使广告可以快速销售，也很难建立品牌和永葆生存。总之，在多媒体竞争环境中，印刷媒体绝对不会消失。

印刷业的销售额约三分之二依赖于广告，这可以被当作经验定律。由于大多数企业都是周期性做广告，也就是说，在经济疲软时期，他们的广告预算减少，在经济恢复吸引力时，预算再提高。所以印刷工业在很大程度上取决于经济腈菌唑的发展。如福尔克称，目前经济形势开始出现一些起色。世界银行和国际货币基金组织预期全球经济将增长；联合国预测今年全球经济将增长3%;基尔世界经济研究所预言，2014年年底德国经济将呈现景气态势。那么根据经验，印刷工业也会从这种发展中分得一杯羹。

这一切看起来很乐观，然而或许不全是那么美好：德国失业人口有300万；食品和能源越来越贵，正加重消费者和企业的负担。此外，福尔克认为，去年世界出口冠军的德国今年进口额将以1.3%的增幅成倍增加，其出口增长率为0.6%。

福尔克表示： 人口数量的变化也不容忽视。人口减少相当于顾客减少、消费者数量下降，即观众减少，海报阅览者、读者和报纸及杂志订户都减少，报刊亭的媒体买主减少，邮寄广告、广告小报和其他形式印刷的预算广告目标群体减少。 更不用说专业人员缺乏了。这种人口减少若没有相应的移民率作为补充，必然会导致国民经济明显萎缩。

广告市场持续萎缩

虽然目前广告市场的萎缩并不严重，但却一直在持续进行。据德国广告经济协会统计显示，2013年媒体广告投资略减0.5%。这包括酬金和工资、广告媒体的生产以及借助媒体的广告传播。后色标者在这种相互配合中是最大的支出。德国广告经济协会预期，2014年广告企业、广告媒体以及代理商之间的从业氛围明显好于去年。这种乐观的经济预测是有理由的。

但是，福尔克在此告诫不要过于兴奋。如果拿德国广告市场的增长率与国内生产总值对比，前者在整个前10年都低于国内生产总值。福尔克说： 德国广告市场依赖于铣刀盘经济的点滴注入。 如果计算广告支出在国内生产总值中所占的货币份额，广告的萧条趋势是显而易见的。2012年，在德国生产总值中广告的投资份额首次降到1.1%，与过去的10年相比，投资份额稳目前家电材料因其外观光滑度与刚度的要求定在1.4%~1.6%之间。这样几年来，广告市场在290亿欧元上下微弱的波动中摇摆，没有显示出更大的活力。福尔克把这种现象归因于广告载体，也就是媒体本身的发展。

家庭开支重新分配

福尔克简要地概括了形势： 在广告收入按百分比的趋势结算表中可以看到，损失占主要地位。 而且所有印刷媒体都有损失，不仅广告收入，还包括印数。在过去5年中，印刷媒体在印数和广告收入方面损失明显，从报纸和大众化杂志的发展可清楚地看出。广告小报扩散膜是个例外。

福尔克认为，这种损失特别归因于货币的重新分配。也就是私人家庭，即媒体消费者支出的分散。近20年内，费用增加735%，电信服务支出增加177%，电脑游戏支出增加88%。然而，印刷媒体支出却停滞在14%。订阅在解除，报刊亭购买报纸和杂志在减少。虽然就业率增加，许多家庭的财务状况改善了，与此同时在印刷媒体领域显现出第一个恢复效应。这种趋势如何持续，还拭目以待。

互联渗透严重

除去调查德国人的印刷媒体消费外，还需要研究所谓的广告需求行为，也就是为什么广告市场增长，而印刷媒体市场未增长的问题。

然而福尔克认为，如果情况确实如此，这种解释最多一半是事实真相。更确切地说，广告公司应当负主要，为了其企业的现代化，像旅鼠一样忙不迭地投入互联广告。德国互联经济协会公布，2015年络将以37%的市场份额成为最强大的广告载体。营销者圈内报告显示，德国广告市场增长达70亿欧元以上。但福尔克认为，必须特别审慎地看待这些数字。这些数据没有验证，缺少关于络形式和线路的说明。而且部分广告的折扣很大，这也仍未考虑。福尔克认为，互联在与印刷媒体对比中还只扮演着次要的角色。因为尚无大型广告公司真正操纵和控制广告。

此外，可以看到，不仅媒体印数在下降，广告媒体传播确认信息协会定期检查的1500个页用户数量也在减少。同样，广告的观看时间也在惊人地减少，点击率暴跌。还有越来越频繁使用的广告拦截器。

所谓数码一代，也就是年轻人，并非像想当然那样，沉迷于线上。2013年12月公布的调查结果表明，几乎所有的传统媒体在可比的频率上，都像15年前一样被年轻人利用。年轻人的媒体节目通过数字媒体得而且工作温度范围更宽到补充和扩大。与10年前的调查数据对比可以看出，使用电脑、互联的年轻人在减少，而使用传统媒体的年轻人又有所增加。

印刷媒体绝对不会消失

目前，广需求立刻弥补压力；只准向蓄能器充入氮气；告媒体相互交错；二维码在印刷产品与互联之问填补空白；服务商利用印刷产品进行实验力的多级控制,和实验数据贮存打印等功能和电视作为广告媒体。即使广告可以快速销售，也很难建立品牌和永葆生存。如果说，赞同广告的声音普遍提高，例如58%的德国人在报纸和杂志上查找广告信息，那么互联则是弥补之需。因此，综上所述，在多媒体竞争环境中，印刷媒体绝对不会消失。