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中国伪奢侈品灰姑娘华丽转身白雪公主国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:23:23 阅读: 来源:车床厂家

当前,国外品牌的信誉在中国受挫,如果国内品牌能够抓住这个机会,努力提高自身质量,相信越来越多中国顾客也会接受国产优秀品牌。

“灰姑娘”到“白雪公主”变身

“哈根达斯专卖店吗?很罕见,基本就是在各超市冷柜中和其他几十种不同冰激凌品牌挤在一起售卖。价格很便宜,大概两三美元,但不怎么受欢迎,多数时候还会因为口味不多而备受冷落。”

一位在美国生活十年的华人谷女士如是说,美国人对哈根达斯几乎不感冒,更别说当作一个品牌推崇。“爱她就给她吃哈根达斯”这句在中国广为流传的广告语只会让美国人费解。

记者调查发现,其实,这种品牌地位的落差不只有哈根达斯。DQ冰激凌、味千拉面、倩碧化妆品、Coach包、吉野家快餐等等,目前一些纷纷在中国出事的很知名的“洋品牌”,其实在它们的老家都很“平民”,有些甚至几乎快要失去本土舞台。可是转战中国后,它们不但恢复了活力,甚至变身为“贵族”,可谓“西方不亮东方亮”。

市场定位决定华丽转身

业内人士认为,这些在国外位于二线的品牌,不是说质量居于二档,而是市场定位的不同。

著名品牌战略专家李光斗接受记者采访时表示:“二线洋品牌到中国升为一线,本身也体现了洋品牌的海外营销策略。”例如:coach,在中国的价格比在美国高出几倍,可以称得上是奢侈品。这是全球化的明显特征。在全球化的影响之下,国内可能就比较认可这类品牌。所以,一些国外的品牌在国内做得好,也许要归功于营销策略的成功。

定位转变是品牌商家常用的策略。1941年创建于纽约曼哈顿的Coach皮具就是一个典型的例子。最早Coach这个品牌走的是首饰品牌Tiffany(蒂凡尼)那样的高档且小众的路线,家族经营、手工制作。但自从1985年Coach被Sara Lee集团公司收购以来(2001年又重新独立了),此品牌在欧美和亚洲急速扩张,在美国开了近200家专卖店,还在近1500家百货商店里设有专柜。如此大规模的铺开销售,必然是以降低造价和售价为前提的,其销售目标从富人转向了中产阶级。因此,Coach在美国人心目中也不再是奢侈品牌,不过因其之前的知名度高,美国人仍然相信其质量过硬。本新闻共2页,当前在第1页12

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