服装网奢侈品行业报告逐一解读每一个数据

这是一份来自贝恩咨询的奢侈品报告，他们发布了一些数据：

1%：中国奢侈品市场八年来首次出现下跌，跟2013年相比下跌1%至1150亿元人民币。引发这一趋势的主要原因是腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓。消费者以前买奢侈品主要是送人，现在他们越来越多为自己买东西。

3800亿元：虽然内地市场销售下降，但中国消费者大量出国消费，包括内地销售、代购及出境购买在内，中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元，同比增长9%。

550-750亿元：奢侈品代购市场规模达到550-750亿元。

82%：相比传统大牌(LV、Gucci、Prada)，82%的受访者想在未来三年内尝试新的品牌。在最有吸引力的新型奢侈品牌中，Balenciaga、MICHAEL KORS和Kate Spade排名前三。

28%：品牌很明显的logo遭到了消费者的嫌弃，28%的受访者觉得奢侈品的大logo过于招摇、炫耀和高调，18%的人认为那样过时又俗气。

80%：随着奢侈品购买渠道的日益丰富，很多消费者厌倦了纯购物式旅游，生活方式对他们来说更有吸引力，80%的人表示在未来一年内会增加纯玩性质的旅游花费。

55%：除了买买买，体验式消费也备受欢迎，55%的受访者体验过奢华酒店或者度假村，36%的人体验过奢华水疗，25%的人乘坐过豪华游轮，还有8%的人享受过私人包机服务。这些都是相对热门的体验式消费种类。

340亿元：2014年内地化妆品支出是340亿元，在品类中排名第一(腕表230亿，箱包164亿，珠宝82亿元)，排名前五的化妆品品牌是Chanel、Dior、Estee Lauder、Kiehls和Lancome。

9%：从折扣店买奢侈品的人越来越少，2014年比2013年下降了9%，因为网购和品牌零售商会有更丰富的品类和更有竞争力的价格。

贝恩公司的报告对全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈，并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。此前，贝恩公司已连续8年发布该报告。你可以在这里看到报告。

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