全面屏大战手机市场格局生变《资讯》

11月7日，随着锤子首款全面屏手机坚果Pro2面世，国内主流手机基本凑齐半副全面屏扑克牌。有关专家表示，全面屏在吹响手机新一轮创新号角的同时，也会加速整个行业的洗牌。 11月7日，随着锤子首款全面屏手机坚果Pro2面世，国内主流手机基本凑齐半副全面屏扑克牌。有关专家表示，全面屏在吹响手机新一轮创新号角的同时，也会加速整个行业的洗牌。在这场中长跑比赛中，哪个厂商能抓住机遇，实现弯道超车，就能会成为继苹果之后的下一个王者。

长跑鸣枪

近一个月来，主流手机厂商全面屏大战仍在延续。华为、苹果、金立、VIVO、OPPO等厂商均发布了自己的首款全面屏产品。北京商报记者粗略统计发现，自今年3月以来，已经有包括夏普、华为、小米、金立、VIVO、OPPO、苹果等等十几个品牌超过30款产品搭载了全面屏，一场手机全面屏的长跑竞赛也正式鸣枪开跑。

金立集团董事长刘立荣在今年3月就曾做出过预判，整个行业上半年是摄像头大战，下半年是全面屏大战。刘立荣表示，技术发展、产业水平达不到的时候，就没有支撑力。一个行业的潮流，首先是技术能够支撑到位。现在，摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟，上游产业链已经支持到位，具备了技术发展的条件。

据了解，全面屏手机是指TP屏占比在90%以上的超窄边框设计手机。前瞻产业研究院的数据显示，2017年全面屏手机渗透率在5%左右，由于受到苹果、三星等采用全面屏的红利影响，2019年全面屏的渗透率将会攀升到60%。

有关专家表示，下半年的全面屏大战也来源于消费者对视频播放等提出的更高需求。但这场以全面屏为主旋律的手机大战，不可能在短时间内决出胜负，在未来两三年，将对参赛的厂商进行技术、供应链、渠道服务等等全方面进行考验。

龟兔赛跑

手机行业目前看似已经进入了一个强者愈强的时代。根据IDC发布最新的研究报告，2017年第三季度全球智能手机出货量达3.731亿部，较2016年同期的3.634亿部增长2.7%。三星、苹果、华为、OPPO、小米占据前五位，它们的出货量全都增加。

但手机市场背后的竞争却依然暗流涌动。纵观近十年来，摩托罗拉、诺基亚、索爱等曾经领先的手机品牌，如今都在手机变革的长跑中，睡觉掉队，成为龟兔赛跑中的兔子。

随着全球和中国手机市场的增速都呈放缓迹象，逐渐由增量时期进入换机时期，也对手机厂商提出了更高的要求。即便是目前全球排名前五的几大厂商，在这场长跑也没有绝对的领先优势。

业内普遍预测，全面屏将启动新一轮三年期的创新浪潮，同时加速行业洗牌。2017年是全面屏手机的元年，2018年将是其真正爆发的时间点。

在国内的全面屏大战中，金立更像一个有备而来的选手。在前不久推出金立推出采用全面屏设计的新品——金立M7和大金钢2后，近日，金立官方又对外宣布，定于本月26日晚上再次举行发布会，以“全面全面屏”为主题，一气儿推出八款采用全面屏设计的新机。并涉及高、中、低三个档次的全产品线。

谁先撞线

对于今年下半年全面屏将成为市场主流趋势，在不少业界人士看来，全面屏势必会引发手机市场新一轮洗牌。

有关专家认为，全面屏手机所要求的技术是很难攻破的，要想拿出真正的全面屏产品，没有技术沉淀和积累是不可能的。此外，全面屏在市场大范围扩散是在今年3月以后，再到目前异常火热，周期之短前所未有，导致很多终端厂商和供应链厂商没有做好应战准备。

11月6月，金立集团副总裁俞雷宣布，金立大金钢2降价400元，从原价1999元降到了1599元，从而率先打响了全面屏在“双11”期间的价格战。放眼目前的全面屏手机市场，主流品牌推出的全面屏新机大多维持在一个较高的价位水平，苹果的iPhoneX售价高达近万，三星、苹果、华为等品牌也只有旗舰机型才有全面屏，且价格至少在3000元以上。

有关专家表示，全面屏之争，本质是各家厂商的供应链能力的比拼，金立在全面屏的第一阶段中将率先推出金立M7，并且实现足货量产，再者就是将全面屏配备到所有的手机产品中。而第二阶段，全面屏则会成为各个厂商重新定义和看法的产品，金立则会选择做异型全面屏，屏宽比做到19：9。比于这些迟来的全面屏产品，拥有供应链优势的金立，无论是在产品端布局，还是供货方面，都占有不错的优势，这也将助其再次弯道超车，率先撞线。“市场只有强者，没有后来者”该专家最后说。

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