电视节目三年求索路移动互联网请赐我观众

周五晚上的10点半，8年资深秀粉萧萧准时守在电视机前等待《快乐男声》的开场，手机投票系统已经准备好，“我要投我的"男神"左立，他必须必然必定要进十强啊!”

8年前那个疯狂的夏天，萧萧找借口向爸妈预支了半年的大学生活费，全部买了手机卡给张靓颖投票。“才120多张，没办法呀，学生妹太穷。”相比之下，如今的萧萧淡定多了，她的投票途径已经与时俱进的从电话短信更迭为手机上的网易新闻客户端。

这个变化的背后是近两年爆发式增长的移动互联网。

传统电视节目从来不讳言自身的短板，PC时代他们就不断的尝试借助论坛、贴吧这些途径拉近与观众的距离，试图以此把观众从电脑前拉回到电视屏幕前。当移动互联网的时代到来，他们再次迅速意识到，新阵地的争夺战又要开始了。最新的数据显示，短短几年间，中国的手机网民就增长到了4.6亿。而电视的独占受众却还在难以止步的大幅下滑中。电视节目必须借助手机端找回丢失的观众。

微博与微信：你未唱罢我已登场

在此之前，电视节目在“第二屏产品”上的探索已3年有余。

2009年起，微博这一社交新媒体崛起，逐渐在手机端占据大量受众的注意力，众多电视节目纷纷试水。次年，江苏卫视《非诚勿扰》率先使用节目与微博直播同步的形式，让观众“边看边聊”，通过微博与主持人和其他网友互动，同时尝试在微博上为人气女生和最遗憾离场的男嘉宾投票，使节目的互动人气大增，其中一期的微博登陆人数由开播前的158人跃升到高潮时的6万余人。

这一尝试给同行带来了启发，各家卫视节目争先恐后跟风与微博“联姻”。一时间，开通微博直播室、微博投票、在节目中设立微博墙等方式几乎成为电视综艺节目的“标配”。

转眼到了2012年，此前风头无两的微博被坐上火箭般崛起的微信盖过了锋芒，卫视大佬们再度纷至沓来。娱乐大佬湖南卫视全方位调动娱乐资源入驻微信：湖南卫视所有主持人、明星、嘉宾，通过语音、视频等方式与用户交流;在综艺节目和周播剧场时间段，官方微信会推出互动话题，和每个粉丝“一对一”沟通。随后，“扫一扫”加载条码扫描功能风靡，几乎每家综艺节目播出时都会出现微信二维码。手机“扫一扫”，留言同步播，屏幕好不热闹。

新闻客户端：2013又一场“擂台赛”

移动互联网带给外界的惊喜还在源源不断的呈现着，手机端产品竞争从来就只会更激烈，老将尚未退潮，新秀已然崛起。

进入2013年，新闻类移动产品开始火热。网易、搜狐等传统门户巨头的新闻客户端相继对外放出用户数超过一亿的消息。相比于社交通讯类APP，新闻客户端与电视节目具有天然的媒体与内容上的相近性，既满足用户了获得同步资讯的刚性需求，又能够随时随地的互动，吸引网友多方位参与。不愿放过新机会的电视节目逐步进入新闻客户端阵地，展开了又一场移动端的“打擂台”。

时值暑期档，全国电视台扎堆推重头节目，综艺节目激战正酣。这一次，作为新阵地的新闻客户端能够给电视节目带来什么样的惊喜?

以网易新闻客户端为例，7月初开始，今年娱乐节目的重头戏《中国好声音》、《快乐男声》、央视《舞出我人生》、东方卫视《中国梦之声》等多个上星卫视的高收视率节目以各种形式展开了新闻客户端的推广。

其中，自2005年巅峰期后观众流失严重的湖南卫视拼出新招。这一次，《快乐男声》使用网易新闻客户端投票系统进行“冠军预测”，还通过网易新闻客户端的“积分商城”向用户赠送录制门票，同时在节目现场，观众可以通过网易新闻客户端跟帖发送对选手的评论和节目感受，在现场大屏幕上实时呈现，实现场内场外、线上线下连通。“电视传播的单向性无法满足社交的信息流闭合功能，因此需要有第二屏产品的补充”，湖南卫视总编室副主任刘琛良说。

一连贯的环节都在强调让网民参与、体验、选择，甚至以自己的决定影响比赛进程。“我喜欢这样的应用”，边看电视边刷手机的萧萧说，“身在其中的为我的"男神"加油。”她的下一个目标是赶紧攒够积分兑换录制门票。

而浙江卫视的另一档综艺节目《王牌碟中谍》选择了另外一种方式与网易新闻客户端合作—首次“多屏互动”：每周一晚节目播出期间，有上万名网友通过网易新闻客户端与节目中的参赛者同步答题。

在与新闻客户端的合作中，卫视节目们在不断的比谁能有更新的尝试，谁能以更新颖的方式吸引网友。

电视节目：移动互联网，请赐我观众

显然，在这个夏天，电视节目与新闻客户端的合作开端即已成局，微博、微信、新闻客户端三头并进的推广阵势已然形成。

接下来电视节目与新闻客户端的合作效果是否能够超越其他手机端平台，网易新闻客户端这样的产品能否为电视节目在手机端的发展带来质变，都尚待观察。但显而易见，电视节目随着新闻客户端产品对自身产品和平台潜力的逐渐深入挖掘，更多的关联互动已经带动起来，对于找回流失的观众效果显见。

电视节目借力移动互联网的转变还在进行中。他们清醒的看到从电视屏幕流失的人群正在向智能终端转移，他们各尽其招。开辟移动新媒体阵地，用微博造话题、用微信细分营销、用新闻客户端多方位互动，所有的一切最终目的仍然是观众：电视需要俘获更多观众，获取更高收视。

而对于新闻客户端、微博、微信等移动产品来说，与传统电视节目结合，也是它们拓展内容平台，抢夺更多用户的方式。更重要的是，这给了给观众表达与参与的机会，甚至可以反向影响节目。

移动互联网正以前所未有的深度和广度影响社会生活。

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