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视频UGC的另一种可能葛甲的博客

发布时间:2020-03-12 10:31:41 阅读: 来源:车床厂家

视频UGC的另一种可能 文/葛甲

这两年网络视频在版权剧方面的鏖战,除了让人们看到惊心动魄的烧钱大战之外,也掩盖了很多事实,让一些本该被重视的东西藏了起来。例如视频网站的UGC战略,这东西到底行不行,有没有发展前途,都是值得思量的事情。可是,拼版权只争朝夕,寸土不让,谁还有心情顾那些细枝末节呢。

UGC内容,其实是网络视频与传统电视的一个最大区别,也是网络视频得以存在的价值。如果电视台和视频网站上播放的都是相同内容,现阶段网络视频在体验上还与电视无法比。正是由于互联网能提供更多差异化内容,才使得网络视频发展空间广大,发展速度飞快。当人们拼完版权后回过头来思考一下,又发现了UGC的重要,于是又一股脑去搞UGC,但实际效果会如何呢?

UGC的核心是分享和价值实现,平台能从中获益,分享者能获得收入,观看者能满足需求,这是个三赢的局。可实际情况是,各网站的UGC业务都不太景气,或者说不好往起做,做起来也不好从中获益。以优酷为例,由于先发优势,其访问时长中的40%来自UGC,而这一块却只为其贡献了10%的营收。考虑到优酷整体还在亏损,这40%的亏损额度简直是有些大了。平台亏钱,分享者自然也赚不到什么钱,分成所得收益相当可怜。这一现象,在其他平台也显著存在,甚至在Youtube上,UGC内容能实现的收益和分成,也都是不多的。

提高UGC视频质量,能有效解决这个问题,如果视频观看在千万量级以上,就有一定可见的收益。但在自由分享的氛围内,热播UGC视频的出现偶然性极强,明显无法成为常态。现在的网络视频平台,宛如自由市场,人声鼎沸却精品难觅,一大群人在分享视频的同时,瓜分少得可怜的收益。这种鱼龙混杂的局面,对精品UGC内容的制作生产,是个打击。

中国所有的视频分享平台,都与Youtube有本质不同,网络文化和心理方面差异也很大。历史经验已证明,任何源自美国的产品,简单复制只会失败,唯有在复制其理念和精神的同时走出差异化道路,才有可能在中国获得成功。

在UGC视频方面的发展,其实是可以采取一些不同于以往的作法的,例如能否不走粗放型道路,转而设置准入门槛,提升内容质量。是否能将特定内容生产方式聚集在不同的维度之内,辅以不同的资源倾斜政策,通往不同的方向。有一些差异化的情况不得不考虑仔细,如专业的内容生产方,由于内容的唯一性,在广告定价策略上并不一定要遵循统一标准;而有些纯粹是朋友间分享的视频,上传者本身也没想从中获取收益。所有这些,都是经营者需要考虑并满足其需求的。

在对主要视频平台的UGC内容获取和分享机制进行研究之后,从中找到一些亮点。腾讯视频有个V+开放平台,里面容纳的是这样一群视频贡献者:专业制作者、明星、名人、机构、工作室、媒体、企业等。这是个需要进行认证方可加入的精品UGC内容平台,瞄准的是有一定制作能力和制作需求的专业群体。该项目与普通的UGC分享平台有明显不同,是一个设置了门槛,走高端路线的分享平台。该平台在设计思路和理念上,对打破现有UGC视频发展的格局有一定积极意义,从以下五个方面,可以给我们带来启示:

1、提高门槛:全民UGC不容易搞,其中牵涉的审核等问题,就要吞噬巨大成本,而且质量难以保障。网络视频的发展路径,过去是从UGC内容逐渐过渡到高端的版权剧和自制剧。但在优酷和56网等将先发优势占据之后,与传统路径相反的发展路径也值得考虑了。给UGC内容设置一个合适的门槛,会提升UGC内容的价值,也能让许多原本没有制作能力的参与者回归本源,而许多被淹没在网海的专业制作者,则有了更多出头的机会。

2、优质内容聚合:在电视节目之下和低质的大众内容之上,必然存在着一个很大的市场需求,而这个需求在过去没能被很好地满足,其根本原因出在内容提供方式上。虽然有搜索,有推荐,用户要在参差不齐的UGC内容中找到优质内容,仍是要费一番周折的。将优质内容提供方聚合起来,不但在审核上省去很多成本,更有助于网络视频实现更好的用户体验。

3、强化内容生产:过去通行的做法是,不但视频的原作者参与收益分成,就连二次分享的用户,也参与收益分成。这里面存在的问题是,会有一批只分享而不创作的UGC用户存在,弱化了内容创造元素,还容易造成一些版权问题,原创者的合法权益常受侵害。如果按腾讯V+的模式运作,内容的源头将变得极为重要,独占性很强。而由于分享者从中无法获取收益,此时的分享将成为一种主动行为,分享的价值将更高。对内容的保护,将鼓励更多优秀内容出现。

4、多元化商业模式:V+允许内容提供者接入商业广告,并提供了多种渠道为视频进行推广,这使得该平台的性质与普通视频开放平台有了本质不同。平台与内容提供者的关系,某种程度上像是运营商与CP,甚至像是推广者与客户,广告商与客户。这些丰富的角色定位,也在客观上拓宽了更多收入上的想象空间。

5、不唯广告:优质内容的聚合,将产生巨大价值,从而使得视频制作者摆脱对传统粗放型商业模式的依赖。今后在V+平台上,有可能会出现三类内容,一种是以片前或植入广告为价值实现手段的优质视频;一种是以视频收费点播为主的稀缺刚需类视频;还有一类是以宣传和营销为主要目的的视频。这三种视频类型,在商业模式上走的是另一条路,而腾讯的多渠道推广资源,与之适配程度是非常高的。

网络视频行业发展到今天,积累了大量用户,但已过网民红利期,必须转变发展方式才能继续保持活力。将过去的粗放型发展方式转变为精细化运作,是非常有必要的。在降低投入的基础上,把视频质量提升上去,会给这个行业带来更多商业上的可能,这个行业才能摆脱只失血不造血的怪圈,步入良性发展轨道。

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